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行业分析:传统彩电行业紧急迎战互联网
文章来源:媒体   发布者:编辑部   发布时间:2013-9-13 9:20:01   阅读:578

  小米、爱奇艺等互联网企业疯狂逆袭让彩电企业感觉到了前所未有的压力。国内企业创维率先出手,启用网销品牌,并针对性地推出低价网销产品,一场传统彩电行业保卫战开始打响。

  昨日,创维启动双品牌战略,其中新品牌——酷开仅限于线上销售,创维品牌则可用于线上和线下两个渠道。对于推出网销品牌的原因,创维集团行政总裁杨东文认为,线上和线下的消费习惯不同,且线上和线下的消费结构不同,双品牌可避免冲突。创维酷开品牌目前仅推出了三款电视,分别是42英寸2D青春版、3D梦想版及55英寸3D版本,其中42英寸青春版售价低至1999元。这些产品的工程机将于10月1日在酷开TV官网和天猫首发,10月28日起正式发售。尽管双品牌渠道不同,但这两个品牌的研发、制造、供应链是共享的。

  此外合作的亮点在于产品采用双系统模式,即同时搭载创维的天赐系统和阿里的阿里云系统。阿里将其旗下的聚划算、支付宝和水电煤等应用也内置其中,打通了以往电视机薄弱的支付环节。

  一位业内人士直言,“和爱奇艺选择同样的发布会地点,推出与小米同样价格区间的产品,创维明显是在应战互联网企业。因为就在一周前爱奇艺和小米也宣布涉水彩电行业。”在发布会上,创维国内营销副总经理杨孝骏特意向媒体展示了一张PPT,画面显示小米电视边框厚度可达8.4mm,而创维边框只有5.9mm等。

  业内普遍认为,这样的推广以及表态证明传统企业已经感觉到了巨大的压力。之前传统企业讳言乐视、小米等“外来入侵者”,有企业高管称,“根本不重视,因为根本不把其作为竞争对手,不愿为其炒作”。但目前彩电行业的生态系统确实发生了变化,杨东文就坦言,确实有压力,互联网企业的入侵改变了商业合作模式、渠道模式、盈利模式,这都是传统企业应该学习的。

  不过对此奥维咨询总裁喻亮星则认为,目前智能电视的发展仍处于初级阶段,不论是IT企业、互联网企业还是彩电企业都在为实现自己的最终目的跨界获取资源,所以会产生冲突。另外值得注意的是,不管乐视网能提供多少内容,创维的直通好莱坞栏目有多少新鲜元素,都只是未来智能电视内容平台中的一部分。在一个真正的内容平台出现之前,任何一方都无法改变现有的商业模式和产业格局。尽管传统彩电企业和互联网企业剑拔弩张,竞争异常激烈,但喻亮星认为,其实两派势力面临的最大问题是如何将智能电视的市场迅速打开,而不是将另外一派踢出局。

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来源:北京商报 作者:孙聪颖 魏蔚 本文仅代表作者观点

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