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行业分析:各路资本疯狂砸钱涌入电影产业
文章来源:媒体   发布者:编辑部   发布时间:2013-9-13 9:16:34   阅读:495

  提到如今最赚钱的行业,你不可能避开电影。“现在是最好的投资时机,好片烂片,都有人看,有人看就有钱赚。”一名投资者直言不讳地对羊城晚报记者表示。于是,在电影业的投资者队伍当中,你就看到了这样的景象:银行、地产商、私募大佬……一个都不少。

  A

  各路资本疯狂涌入

  “文化产业像一个催化剂和变压器一样,一个很简单的东西与文化结合起来,就会产生裂变性的效果。”华影堂(北京)投资管理有限公司经理、电影投资人孙溟对羊城晚报记者说:“而电影产业,无疑是时下这种结合中最成功的产品之一。”

  从2006年起,孙溟就开始关注电影行业,“我本身是学美术出身,后来做了国际贸易,当时看到西方影视行业的产值和繁荣盛况,就预想到中国影视业的前景。2006年中国电影票房才几十亿,而美国影视产业已达500亿美元。中国这么大的人口基数和产品需求决定了未来电影产业的发展一定会爆发,只是时间问题”。

  2007年,孙溟投资了一部中加合拍电影。“最开始的预期是保本持平,更多希望了解这个行业的运作,但结果很不错。”

  相对而言,私募人士黄平在电影业的投资还“前途未卜”。作为2013上半年阳光私募排名第一的广州创势翔投资公司投资总监,黄平将自己的投资看做“调研基金”。黄平是经同学介绍开始涉足电影行业投资的,“我做的是初期状态的,第一轮投资,金额相对来说不会那么高,选择的保底投资,风险性也相对较小。”他告诉羊城晚报记者:“我希望通过自己的投资,能够真正的参与到整个流程中去,弄清楚这个产业究竟是怎么运作的,以便日后对于文化影视产业的发展能够做出更好的判断。”

  B

  地产商强势介入

  “财大气粗”的地产商们也争相强势介入。最近,一举打破歌舞电影国内最高票房成绩的《天台爱情》正是由恒大投资,羊城晚报记者了解到,今年下半年,恒大电影打算再接再厉:中法合资电影《画框中的女人》正在拍摄中,奇幻爱情电影《时光恋人》则预计金秋登陆大银幕。据了解,近年来,恒大一直积极参与电影项目的投资、制作、宣传、发行等重要环节,成立伊始至今,已参与投资发行了多部叫座影片。

  而万达则除却在院线方面持续扩张之外,转型影视制作之路也早已启程。万达董事长王健林此前曾对羊城晚报记者表示:“万达正在吸纳一些世界顶尖的影视制作技术团队,很多都有奥斯卡获奖的背景,而在资金流方面,万达影视也已获得了几大银行的贷款支持。”万达近年来将在文化产业板块持续加码。

  C

  银行不甘落后

  再看正在上映期且火到不行的《小时代》。其制作、发行产业链上的投融资方均出现了银行身影,据业内人士透露,南京银行(行情,问诊)总计向乐视影业投放贷款6995万元,贷款以封闭式项目贷款形式发放,资金跟着《小时代》后期发行、推广走。除了南京银行,不少商业银行也已开始盯上并介入电影业融资,北京银行(行情,问诊)就在去年通过版权质押+第三方保证的组合担保方式为博纳影业融资,用于《龙门飞甲》、《美丽人生》等电影拍摄。

  事实上,在电影投资的大圈子里,你不仅能看到银行,信托、PE、政府的身影,上市公司、民营资本投资、电影项目股权融资、众筹融资等“各路大仙”都纷纷投身到投资洪流中。

  诱惑

  轻松过亿时代 影视资本市场上演“不差钱”

  各路资本之所以如此疯狂,显然是冲着巨大的利益而来。

  官方数据显示,今年上半年,中国电影票房高歌猛进。截至6月19日,票房已超100亿元大关,而去年这个数字是在8月才突破。盘点票房,最让人欣喜的是国产片成了市场主角,《泰囧》《西游·降魔篇》均过12亿,《十二生肖》票房超8亿。此外,《致青春》《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》等片也以超过5亿元的票房进入排行榜前列。

  这些集中在上半年的高票房国产片,让不少人感叹,国产电影的春天已来临。而被称为“烂片月”的6月印证了这一说法:《天机·富春山居图》、《不二神探》与《小时代》依次亮相,被影迷们戏称为烂片三部曲——简称“富二代”。然而让人困惑的是,喊打喊杀之余,上述片子的票房均“轻松过亿”。

  这样一个看上去“遍地黄金”的热土,早就成为了“商家必争之地”。短片制作人、投资人、导演孙吉顺不仅身兼多职且从业多年,他告诉羊城晚报记者,电影业一直热钱不断,“尤其是前些年,什么人都来了,从企业家到煤老板,都有,而且目标明确,主要就是为了赚钱,追求名利、追求票房”。而一名投资者则直言不讳地对记者表示:“我认为现在是最好的投资时机,好片烂片,都有人看,有人看就有钱赚。”

  风险

  “八成都在亏 投资电影比赌博更残酷”

  对于所投资的行业,孙溟和黄平两位投资者的判断一致。孙溟说:“电影行业比赌博还残酷,八成都在亏”,而黄平的数据则“更进一步”,他告诉羊城晚报记者:“投资电影,亏本的是七成,持平的是两成,能赚钱的只有一成。”

  “大家能看到的,在大银幕上疯狂吸金的电影,其实就只是一成,现实真的很残酷。”一位业内人士告诉记者,有公司投资电影其实并不赚钱,“毕竟电影也是一个很好的载体,对于一些有钱但没知名度的公司而言,投资电影本身就是一个话题,广告宣传效果更好,这也是热钱涌入的原因之一。”

  孙溟认为,中国电影最大的问题出在管理机制上。西方是制片人对投资商负责,相当于一个总经理,而投资商相当于董事长,导演就是生产部门的一个部门经理,制片人对导演有管理的权力。而“在中国,导演的权力太多。中国的很多导演追求艺术,所以在花费上不会太谨慎,这给投资人造成了很大风险。”

  “还有一个问题就是产业的无序状态。”孙溟指出,目前,好莱坞有导演工会、演员工会、编剧工会,这些工会对行业的稳定和良性的发展都起着重要的作用。而在中国很多大腕价码越来越高,“这种片酬的增长是非常不合理的。”此外,票房分账也是很大的问题。院线能拿到60%多的分账,但其实院线的投资基本上是固定投资,而发行商和制作方担着很大风险,还只能拿到30%多的分账,非常不合理。

来源:羊城晚报 作者:刘珊 本文仅代表作者观点


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